De voorbije week zijn weer een aantal rapporten verschenen over de verspreiding en het gebruik van eReaders en tablets. Zoals steeds vallen er trends te identificeren die ook in onze contreien belangrijk kunnen worden.

Het opvallendste feit is wellicht dat de verspreiding van eReaders sneller groeit dan die van tablets.

Minder opvallend is dat de tablet markt nog steeds volledig gedomineerd wordt door de iPad, zeker met betrekking tot het gebruik.

Tegenwoordig worden we bijna dagelijks met dit soort onderzoeken geconfronteerd en zoals steeds is het zaak om het kaf van het koren te scheiden. Nog belangrijker is het om goed te lezen wat er echt staat en niet wat men je wil laten denken dat er staat.
Men moet zich zeker en vast niet blindstaren op absolute cijfers in die artikels. Vaak betreft het andere en grotere markten dan de Nederlandstalige. Het zijn hooguit de trends en tendenzen die op basis van die cijfers getrokken worden die interessant kunnen zijn.

Aantal eReader bezitters groeit sneller dan tablet bezitters in de States

Volgens een recent rapport van Pew Internet stijgt in de Verenigde Staten het aantal bezitters van een eReader sneller dan het aantal bezitters van een tablet.
Tussen november 2010 en mei van dit jaar is het aantal eReader bezitters verdubbeld van 6% tot 12% van de volwassen populatie. Tevens werden hierbij, voor het eerst sinds Pew Internet begon te meten in 2009, voor het eerst dubbele cijfers gehaald.

Voor tablets ziet het verhaal er enigzins anders uit. Gedurende de tweede helft van 2010 hield de verspreiding van tablets gelijke tred met eReaders en bleef de historische achterstand door de latere lancering ongeveer gelijk. Vanaf november zien we een positieve knik voor beide types apparaten, alhoewel die voor de eReaders dan al iets positiever is. In januari vlakt de groei bij de tablets echter ernstig af daar waar die bij de eReaders gestaag doorgaat.
Het resultaat is een groei voor tablets van 3% tussen november 2010 en mei 2011 en slechts 1% tussen januari en mei.

Ook belangrijk is dat 3% over beide apparaten beschikt. Bijna de helft van de tablet bezitters en een kwart van de eReader eigenaar beschikt dus ook over het andere toestel.

Uiteraard is de Amerikaanse markt, met de Kindle en de Nook, helemaal anders dan de Europese op het gebied van eReaders. Dit onderzoek kan er echter wel op wijzen dat er misschien toch een langdurigere plaats is voor deze toestellen als de prijs maar laag genoeg en het aanbod van content groot genoeg is. In die optiek is de komst van de tablets een zegen omdat dit de prijs van de eReader drastisch naar beneden gedwongen heeft.

iPad beheerst 97% van de trafiek op tablets in de VS

Als we het dan toch over de Verenigde Staten en tablets hebben is ook dit onderzoek van comScore niet oninteressant, al was het maar omdat ieders vermoedens bevestigd worden.
97% van alle web trafiek gegenereerd op tablets in de Verenigde Staten komt van iPads. Wereldwijd zou het gaan om 89%.

In Canada gaat 33,5% van het niet-desktop internet verkeer over de iPad. Tussen de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Spanje en Duitsland loopt dit op van 21,3% tot 29,4%.
Ongeveer een gelijkaardig aandeel wordt opgeslorpt door de iPhone. Van al de hierboven vernoemde landen loopt er enkel inde VS meer internet verkeer over Android smartphones dan over de iPhone.

De cijfers van Android tablets en andere tablets bevinden zich overal na de komma en dat is toch wel opvallend. Zoals hoger reeds aangehaald betekent dit dat wereldwijd 89% van het internetverkeer op tablets exclusief door iPad gebruikers gegenereerd wordt.

Uiteraard weten we dit met z'n allen al langer en alhoewel we op events en congressen steeds meer andere tablets zien verschijnen hebben we toch de indruk dat deze eerder gekocht worden uit nieuwsgierigheid of voor development. Echt gebruik in het dagelijks (zelfs professioneel) leven blijft marginaal en deze cijfers bevestigen dat.
Wat erger is, is dat deze cijfers voorlopig ook de positie van Apple en meer bepaald van iTunes, de iStore en iBooks bevestigd. De door de fans passioneel verdedigde maar door vele content eigenaars en exploitanten gewraakte 30% marge lijkt het algemene gebruik van de iPad vooralsnog niet in de weg te staan.